Маркетинг. учебное пособие для бакалавров. 2-е изд.


Автор:

Попова Г. В.

Год издания:

2011

Место издания:

Санк-Петербург

Издательство:

Питер

Объем:

192с.

Гриф:

Рек. ученым советом Института ядерной энергетики

Раздел:

Маркетинг

Индекс ББК:

65.291.3я73

Дисциплины:

Маркетинг_ (ВЭМ)(23.05.01 Наземные транспортно-технологические средства. профиль Подъемно-транспортные, строительные, дорожные средства и оборудование)


Аннотация:


В учебном пособии последовательно и лаконично изложены основные вопросы, изучаемые в курсе "Маркетинг". Рассматриваются такие вопросы как роль маркетинга в управлении фирмой, принципы и задачи маркетинговой деятельности, информационная база маркетинга, комплексное исследование рынка, сегментация рынка, конкурентоспособность продукции, методы ценообразования; формирование товарной политики и рыночной стратегии, формирование спроса и стимулирование сбыта, организация деятельности маркетинговой службы, начальная маркетинговая разработка. Соответствует новым образовательным стандартам 3-го поколения. Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей.